Лингафонные классы

 Экраны

 Интерактивный лазерный тир «Литер Shoot» 2.0

 Проекционные мониторы

 Слайдпроекторы

 Видеопрезентеры

 Системы точного времени

 Светодиодные экраны

 Графопроекторы

 Мультимедийные проекторы

Публикации

09 ноября 2006

ЭКРАННАЯ ЖИЗНЬ СВЕТОДИОДОВ

Property Times

№41(141), 30 октября - 5 ноября 2006 года

Марина Погорелова

 

Отображение информации посредством светодиодных экранов больших размеров является на сегодня одним из наиболее интенсивно развивающихся направлений

В связи с тем, что направление светодиодных экранов в Украине еще очень молодое (не наработана законодательная база, нет устойчивого спроса, то есть рынок пока не сфор­мирован), отечественный заказчик старается не приобретать дорогостоящую продукцию, так как это сегодня в сегменте наружной рекламы является достаточно рискованным.

 

LED: единение аудитории

Хотелось бы вспомнить слова одного из ге­роев всем известного советского кинофильма «Москва слезам не верит»: «Скоро не будет ничего, ни театра, ни книг, ни кино, лишь одно сплошное телевидение». И действи­тельно за последние несколько десятков лет телевидение, можно сказать, перевернуло жизнь всего человечества, а инновационные разработки в данном направлении позволили превратить черно-белые «коробки» в цвет­ные экраны разнообразных форм и размеров. Естественно, театр, книги, кино так и не дос­тигли стадии «отмирания» (поскольку это культура, накапливаемая веками), но в то же время по праву заняли второстепенные места в жизни современных людей.

      С течением времени экраны стали исполь­зовать не только для домашнего просмотра кинофильмов, различных телепередач и т. д., но и для отображения рекламных роликов на улицах больших городов, для прямой видеотрансляции во время эстрадных концер­тов, всевозможных шоу и т. п. Но, как извест­но, для высококачественного воспроизведе­ния всего происходящего необходимо приме­нять достаточно мощное оборудование, а именно видеоэкраны, в основе которых ле­жит светодиодная технология (LED). По сло­вам Светланы Голынской, руководителя VIP департамента компании Меdia-Grand, без использования таких экранов уже трудно представить спортивные стадионы, телесту­дии, залы совещаний, а также проведение массовых мероприятий, выставок, конфе­ренций. Более того, их применение очень ак­туально в бизнес-парках, так как в подобных офисных комплексах происходит постоян­ный обмен информацией, а потому отображение ее на табло является для сотрудников просто незаменимым.

      Первые светодиоды начали появляться еще в середине 60-х гг. и представляли собой ин­дикаторы красного свечения. Через некото­рое время появились желтые, зеленые свето­диоды и лишь в 1990 г. смогли получить обра­зец синего свечения. Это стало кульминаци­онным открытием, поскольку полноцветное изображение на телевидении можно полу­чить посредством смешения в различных пропорциях трех цветов: красного, зеленого и синего. По словам Яноша Шелеи, представителя компании Visual Solution Ltd, к главным пре­имуществам светодиодных экранов относят высокую яркость и контрастность изображе­ния, возможность прямой видеотрансляции, высокую надежность и долговечность, а так­же возможность управления сетью экранов из одного центра.

«На текущий момент светодиодные видео­экраны, — информирует Александр Пастух, директор по развитию компании ЕКТА, —наиболее популярны в сегменте экранов больших размеров и могут систематизиро­ваться по различным направлениям. В пер­вую очередь их подразделяют на внутренние (indoor) и наружные (outdoor), они могут от­личаться друг от друга общим исполнением, степенью защищенности, типом используе­мых светодиодов, яркостью и размером то­чек. К примеру, при изготовлении видеоэкра­нов для наружного применения используются овальные светодиоды, тогда как для внутрен­него — SMD-светодиоды. Кроме того, стоит отметить тот факт, что ранее экраны часто де­лили на полноцветные и монохромные, в по­следнее же время данного разделения практи­чески не существует, поскольку в большинст­ве своем применяются именно полноцветные экраны». По словам Сергея Ежова, директора дивизиона индустриальных АV-систем ком­пании «Литер», в настоящее время светодиод­ные экраны используются:

1)  для рекламы собственной торговой мар­ки и компании (брендинг);

2)  для рекламы товаров и услуг (реклама в чистом виде);

3)  для освещения публичных мероприятий (шоу, концерты, митинги, спортивные состя­зания);

4) в общекультурных и социальных целях (например, в качестве украшения достопримечательностей города).

 

      «В Украине, — отмечает специалист, — наи­большее распространение получило приме­нение светодиодных экранов на концертах и шоу. Экраны из светодиодов могут быть со­браны практически любых размеров и форм, с учетом особенностей места проведения концерта и дизайнерского замысла, и, что немаловажно, позволяют транслировать бес­шовное, яркое и качественное изображение, на которое не влияет ни солнечный свет, ни мощный свет концертных прожекторов и рамп. Став непременным атрибутом шоу, светодиодные экраны дали толчок развитию арендного сегмента светодиодных экранов, поскольку организаторам концертов и шоу-мероприятий, безусловно, выгоднее заказы­вать подобную услугу (видеосопровождение) «под ключ» у специалистов, чем содержать необходимый для таких целей собственный штат специалистов и покупать дорогостоя­щее оборудование. Кроме того, подобный подход позволяет разнообразить дизайнер­ские решения по отображению видео и гра­фики, максимально используя потенциал арендатора оборудования».

 

      По информации, предоставленной С. Голынской, наружные светодиодные экраны в основном используются для прямой видео­трансляции при проведении мероприятий массового характера. Широкий диапазон ра­бочих температур (от —40 до +50 °С) позволя­ет применять их в качестве наружных систем отображения информации практически во всех климатических регионах. Что касает­ся внутренних видеоэкранов, они отличают­ся небольшим размером пикселя, размер 6 мм позволяет их применять в диспетчер­ских пультах, центрах управления, ситуаци­онных центрах и т. п. Также существуют ин­формационные табло — для отображения текстово-графической и текстовой информа­ции, буквенно-цифровые информационные панели, позволяющие демонстрировать ин­формационные сообщения в динамичном режиме. Одной из разновидностей информа­ционных табло являются спортивные, пред­назначенные для различных видов спорта (баскетбола, волейбола, футбола, хоккея, тенниса и т. д.). «Кроме того, хотелось бы от­метить такой вид видеоэкранов, как мобиль­ные, — комментирует Александр Данилко, руководитель отдела продаж компании «Ларсен Трейд», — которые устанавливаются на подвижных платформах (прицепы и т. п.) или имеют быстросборные несущие конст­рукции. Подобные экраны используются для оперативной съемки спортивных соревнова­ний, а также культурно-массовых мероприя­тий. Однако на сегодня наиболее востребо­ванными все же являются наружные экраны, устанавливаемые стационарно».

 

Рыночные коллизии

      На сегодня в мире насчитывается порядка ста основных производителей светодиодных экранов, выпускающих большие полноцвет­ные экраны на серийной основе. В то же вре­мя известными можно назвать не более двад­цати из них, среди которых специалисты вы­деляют следующие: Вагсо, Daktronics, Нibino, lighthouse, Mitsubishi Electric, Panasonic, Тоshiba. Достаточно именитыми также явля­ются такие компании, как Аltoona, Odeco/Smartvision, ОрtоТесh, Тесnovision. Среди российских продуцентов стоит отме­тить «Ната-Инфо» и «АТВ-наружные систе­мы». В Украине же единственный крупный производитель, более пятнадцати лет изготав­ливающий полноцветные видеоэкраны, — это компания ЕКТА. По мнению А. Пастуха, ми­ровой рынок светодиодных экранов растет достаточно динамично, объемы мировых ли­деров в среднем возрастают на 20 % в год при среднегодовом уровне снижения цен на про­дукцию порядка 5 %. Что касается украин­ского рынка, то в среднем его рост составляет порядка 20-30 % в год и это не предел, поскольку основным сдерживающим фактором является сложная разрешительная система наружной рекламы в крупных городах, а в не­которых случаях вообще отсутствие таковой.

«Стоит отметить, что в связи с ростом по­пулярности светодиодных видеоэкранов, — говорит С. Ежов, — украинский рынок доста­точно динамично расширяется, в том числе и в количественном выражении: все больше можно увидеть предложений светодиодных экранов от компаний, которые не занима­лись ранее подобным бизнесом, либо же от новичков рынка. Однако текущий год не внес каких-либо изменений в общую рас­кладку, и лидирующие позиции, как в сег­менте аренды больших экранов, так и в фик­сированных инсталляциях по-прежнему за­нимают две компании: ЕКТА и «Литер». Можно ожидать, что конкуренцию этим компаниям будут составлять дешевые пред­ложения светодиодных экранов из Юго-Вос­точной Азии (Китай, Корея, Тайвань) от но­вичков рынка, стремящихся получить сию­минутную выгоду на спросе. Последствия покупки таких видеоэкранов очевидны: не­соответствие реальных технических характе­ристик заявленным, непрогнозируемые и частые отказы или задержки в сервисном обслуживании».

 

 

КОММЕНТАРИИ СПЕЦИАЛИСТОВ

Сергей ЕЖОВ,

директор дивизиона индустриальных АV-систем компании «Литер»

В последние два года в Украине сущест­венно оживился рынок фиксированных ин­сталляций светодиодных экранов. В первую очередь этому способствовало общемировая тенденция удешевления светодиодных тех­нологий. Во-вторых, рынок наружной рекла­мы созрел для пришествия новых технологий визуализации.

Предлагая новый концептуальный формат подачи информации набольших плоскостях, светодиодные экраны испытывают все возра­стающий интерес к себе как операторов рынка наружной рекламы, так и владельцев крупных предприятий (брендинг). По нашим оценкам, в 2006 г. количественный рост фиксированных инсталляций светодиодных экранов для на­ружной рекламы составит не менее 100 % по сравнению с 2005 г. В 2007 г. эта цифра мо­жет удвоиться.

 

Светлана ГОЛЫНСКАЯ, руководитель VIР департамента компании Media-Grand

Наружная реклама на светодиодных экра­нах необходима для эффективной и успешной коммерческой деятельности различных пред­приятий. И как показывает практика, круг по­требителей такого рода услуг весьма широк, ведь все развивающиеся компании, успешно работающие в том или ином сегменте украин­ского рынка, понимают выгоды размещения рекламы на подобных табло. Исходя из этого, можно сделать весьма оптимистичный прог­ноз, что LED светлое будущее.

Что касается сервисного обслуживания све­тодиодных экранов, стоит отметить, что про­фессиональная диагностика, ремонт, наладка и модернизация компьютерной техники осу­ществляется по поступлению заявки от конеч­ного пользователя. А при наличии на собст­венном складе компании всех необходимых запчастей и материалов становится возмож­ным выполнять ремонт оборудования в мак­симально сжатые сроки.

 

Александр ДАНИЛКО, руководитель отдела продаж компании «Ларсен Трейд»

Гарантийный срок на светодиодные табло составляет двенадцать месяцев. Однако по договору на сервисное обслуживание воз­можно продление гарантии до тридцати ше­сти месяцев. Стоимость такого договора может ориен­тировочно составлять порядка 5 % от стои­мости изделия. Кроме того, предоставляется послегарантийное обслуживание на весь пе­риод эксплуатации экрана (по договору на сервисное обслуживание). Гарантия пред­усматривает блочную замену вышедших из строя элементов. Также компании могут брать на себя транспортные расходы по за­мене элементов и их установке на экране. Относительно ценовых категорий данной продукции можно сказать следующее: основ­ными составляющими стоимости видеоэкра­на являются светодиоды (производитель), шаг точки и система управления яркостью диодов. Так, к примеру, у одного и того же производителя в Китае цена экрана с точ­кой 16 мм, может варьироваться от $2 тыс. до 8 тыс. за 1 кв. м. Хотелось бы отметить, что за последний год стоимость экранов снизилась примерно на 10—15 %. По нашим прогнозам ожидается дальнейшее снижение цен на данный про­дукт, и, как следствие, увеличение количест­ва полноцветных экранов на улицах украин­ских городов.

 

Янош ШЕЛЕЯ, представитель компании Visual Solution Ltd

За последние несколько лет цена на свето­диодные экраны снизилась примерно на 40 %, данная тенденция будет продолжаться и в дальнейшем. Как известно, основную стои­мость таких табло составляет стоимость светодиодов. И если раньше качественную продук­цию выпускали лишь пара заводов-монопо­листов, то в последние годы на рынке появи­лись китайские, корейские производители. Многие уже сейчас применяют продукцию китайского производства, и стоит отметить, что она отличается достаточно высоким качес­твом, при этом ее невысокая стоимость позво­лит в ближайшие годы завоевать отечествен­ного потребителя. В цене продукция для на­ружного и внутреннего применения практи­чески не отличается, разница может состав­лять не более 5 %. В целом же светодиодные экраны разнятся размером пикселя, ив зависимости оттого, где тот или иной экран будет использоваться, подбирается и размер пикселя (чем меньше пиксель, тем дороже экран). Стоимость 1 кв. м светодиодного экрана с размером пикселя 24—30 мм составляет около $10 тыс., тогда как 16—20 мм — порядка $17 тыс. К примеру, на фасадах зданий в большин­стве своем стараются применять экраны с более крупным пикселем, на концертах и различных шоу — более мелким.

 

Александр ПАСТУХ, директор по развитию компании ЕКТА

Светодиодные экраны благодаря своей высокой цветопередаче, а также надежности являются одной из лидирующих технологий для отображения информации, применение которой позволяет видеоэкранам работать круглосуточно и даже при ярком солнечном свете. Качественные светодиодные видеоэкраны обладают длительным сроком эксплуатации и обеспечивают бесшовное изображение с те­левизионным качеством. Кроме того, они имеют малую толщину, что очень удобно в эксплуатации, и относительно невысокое энергопотребление. К дополнительным пре­имуществам таких экранов необходимо от­нести повышенную ударопрочность (по срав­нению с плазменными системами) и возмож­ность длительной непрерывной работы. Что касается гарантий, то наиболее часто встречаются условия 1—2-х годичной гаран­тии, тогда как наша компания предоставляет полную гарантию на видеоэкраны собствен­ного производства периодом на три года (36 месяцев).

 

       Как упоминалось ранее, в Украине в ста­ционарных проектах в большинстве своем применяются наружные светодиодные экра­ны, связано это с тем, что пока у нас воспри­нимают данную продукцию лишь как ин­струмент для зарабатывания денег (реклама). Однако опыт стран с развитой экономикой показывает, что уже в недалеком будущем у нас будет увеличиваться количество видео­экранов, применяемых в имиджевых, деко­ративных, функциональных целях. На теку­щий же момент далеко не каждый заказчик способен выделить на это немалую сумму де­нег. И потому в случае приобретения одного или же сети экранов, их стоимость рассмат­ривается в паре с потенциальной доходно­стью и является оправданной для тех, кто го­тов инвестировать в будущие доходы. Еще одним решением является аренда светодиод­ных экранов. На сегодня в Украине услуги по предоставлению как наружных, так и внутренних экранов в аренду предлагают две компании — ЕКТА и «Литер». «Для мно­гих организаций аренда видеоэкранов — это выход из положения, — считает Я. Шелея — поскольку большинство из них используют данную продукцию не более четырех раз в год, а потому приобретать ее им просто не выгодно. Что касается каких-либо про­гнозов, то в ближайшие три-четыре года ве­роятнее всего будет повышаться количество арендуемых мелкопиксельных экранов».

      В целом же, по словам А. Данилко, свето­диодные видеоэкраны постепенно начнут вытеснять хорошо известные всем билборды, поскольку позволяют размещать значитель­но большее количество рекламы, цена одной минуты которой намного ниже, чем на тех же национальных телевизионных каналах. Кроме того, пресловутые билборды уже ста­ли так называемой неотъемлемой частью го­родского пейзажа, и люди перестали обра­щать на них особое внимание, тогда как ви­деоэкраны продолжают привлекать взгляды меняющейся картинкой.

Относительно стоимости данной продук­ции стоит отметить, что на протяжении мно­гих лет высокая цена являлась главной прегра­дой на пути массового использования свето­диодных экранов. Однако в последние годы стоимость светодиодов начала падать, а число приобретаемых по всему миру единиц возрас­тать. На сегодня выделяют несколько ценовых категорий данной продукции. «К дорогому сегменту, — поясняет А. Пастух, — относят ви­деоэкраны Вагсо, Daktronics, Нibino, Mitsubishi, Раnasonic (стоимость 1 кв.м может достигать EURO 100 тыс.). Продукцию итальян­ских, российских, некоторых корейских и ки­тайских производителей причисляют к сред­нему ценовому сегменту. Техника же основной массы китайских продуцентов относится к наиболее дешевому стоимостному сегмен­ту». Согласно мнению С. Голынской, стои­мость данной продукции формирует множест­во моментов. Это и размер экрана, и место установки, и временной фактор, и индивиду­альные пожелания клиента. Все это учитыва­ется при разработке, после чего уже формиру­ется индивидуальная цена для каждого отдель­ного проекта. В ближайшем будущем карди­нального снижения цен на светодиодные эк­раны не предвидится вследствие дороговизны самого производства данной продукции.

        В общей сложности, оценивая стоимость той или иной модели светодиодного экрана, принято оперировать понятием цены 1 кв. м экрана, в которую, как правило, входит стои­мость собственно светодиодных модулей, сис­темы управления, программного обеспечения, линии связи, комплекта запасных частей и другого необходимого оборудования. На се­годня предложение светодиодных экранов в Украине начинаются с $5 тыс. за 1 кв. м. Го­довое снижение цены 1 кв. м такого экрана со­ставляет от 5 до 8 % в зависимости от модели.

 

        «В целом, — считает С. Ежов, можно пред­положить три главных направления экспан­сии светодиодных технологий:

1) безусловное преобладание на рынке аренды  светодиодных экранов для шоу и концертов   с акцентом   на применении SMD-экранов и таких новинок, как светоди­одные сетки, модульные конструкции по ти­пу МiРiХ и МiSphere (Вагсо);

2) стремительный рост числа фиксирован­ных инсталляций для наружной рекламы;

3) оснащение спортивных арен большими светодиодными видеоэкранами (чему способ­ствует строительство новых стадионов в пред­дверии чемпионата по футболу Евро-2012)».

    

По мнению операторов, украинский рынок светодиодных экранов продолжает активно развиваться. Особое увеличение количества продаж ожидается в сегменте наружной рек­ламы. Также данная продукция будет пользо­ваться значительным спросом в торгово-развлекательных центрах, объектах спортивного назначения, развлекательных заведениях.